Lokasyon Bazlı Dijital Pazarlama nedir?
Lokasyon bazlı pazarlama, konum teknolojilerinin yardımıyla müşterilerle taşınabilir cihazları aracılığıyla doğru zamanda ve doğru yerde doğrudan iletişim kuran herhangi bir sistemdir. Bir kampanya, teklifleri, pazarlama mesajlarını duyurmak, müşteri desteği ve zamanlama sağlamak veya bir dizi başka etkileşim stratejisi için kullanıcı ile reklamveren arasında bir köprü görevi görebilir.
Marketing Atelier olarak, müşterilerimizin seçtikleri alanlardaki doğru potansiyel müşterilere ulaşmalarına yardımcı oluyoruz. eMarketer’a göre, akıllı telefon günlük kullanımının 2023 yılına kadar ortalama 3 saat 54 dakikaya ulaşacağı tahmin ediliyor.
Yakınlık pazarlaması çözümlerimizle, halihazırda alışveriş yapmakta olan veya bir alışveriş merkezinde ya da büyük bir perakende satış mağazasında bulunan kişilere reklam verebilirsiniz. İnsanlar mağazanızın önünden geçmek üzereyken bir promosyon gönderirseniz, en azından bazıları durup mağazaya bakacaktır.
Lokasyon Bazlı Dijital Pazarlama nasıl çalışır?
Lokasyon Bazlı Dijital Pazarlama, bir pazarlama mesajı göndermek üzere bir işletmenin belirli bir konumunda bulunan mobil cihaz kullanıcılarını belirlemek için hücresel teknolojiyi kullanır. Yakınlık kampanyalarında, reklamverenin ihtiyaçlarına bağlı olarak çeşitli algılama yöntemleri vardır.
Bluetooth
Belirli bir konuma pille çalışan bir işaret yerleştirilir ve bu işaretler Bluettoth aracılığıyla yakın mobil cihazlara sinyal gönderir.
WiFi
Mağaza içinde ücretsiz WiFi sunan reklamverenler, WiFi yakınlık pazarlamasını kullanabilir. Mağazanızdaki etkileşimlerine (ziyaret zamanı, süresi, hareketleri) göre pazarlama mesajlarınızı kişiselleştirebilir, çekici ve anlık teklifler yapabilirsiniz.
RFID/NFC
Ürünlere küçük vericiler takılması gereken bir yakın pazarlama türü. Genellikle birçok mağaza bu vericileri akıllı barkodların içine yerleştirir. Telefon kullanıcısı ürüne yaklaştığında, ürün ile akıllı telefon arasında kablosuz olarak bilgi aktarımı gerçekleşir.
GPS Tabanlı
Belirli bölgelerdeki insanları hedeflemek için konum verilerini kullanır. Bir mağaza, bulunduğu yere bağlı olarak kışlık montları veya bikinileri tanıtabilir. GPS teknolojisi, hedefli bir promosyon yürütebileceğiniz bir alan tanımlamanıza da yardımcı olabilir.
kullanım örnekleri
Tesco, yeni mağaza açılışlarında marka bilinirliğini artırmak için bölgedeki potansiyel müşterileri hedefleyen yakınlık hedeflemesini kullandı. Bu teknolojiyle desteklenen mağazalar, desteklenmeyen mağazalara kıyasla ortalama haftalık ziyaret hedeflerine %43 daha hızlı ve 26 gün daha erken ulaştı ve ayrıca bu hedeflere ulaşma olasılığı 2,5 kat daha fazlaydı.
Yerel bir yapı marketi, önemli konumların yakınındaki potansiyel müşterilere reklam göstermek için GPS yakınlık pazarlamasını kullandı. Esas olarak rakiplerin mağazalarını ziyaret eden müşteriler hedeflendi ve adres bilgisi taleplerinin sayısı %25 arttı.
Kıbrıs’ta bir kumarhane olan bir başka müşteri, misafirlerini karşılamak için yakınlık pazarlamasını kullandı. Üyelere kişiselleştirilmiş bir karşılama mesajı gönderilirken, üye olmayanlara da üye olmanın faydaları hakkında mesajlar gönderildi.
Virgin Atlantic müşterilerine, Heathrow Havaalanı’ndaki konumlarına bağlı olarak, bagaj alımına ve güvenlik kapısına yol tarifi gibi ilgili mesajlar gönderilir.